Référencement naturel pour Webmasters et propriétaires de sites : lien

mardi 17 septembre 2013

Liens, anchor text et référencement naturel

Comment composer les "anchor texts" pour qu'ils

soutiennent le référencement naturel ?

Vous avez vu ceci maintes fois : "Cliquez ici". Un tel message inclut, bien sûr, que vous connaissez déjà la raison, pour laquelle vous êtes censé cliquer "ici" - sinon, le lien ne serait pas visité. - Mais, franchement, à quoi ce "Cliquez ici" sert-il ? Si l'internaute ne sait pas, pourquoi il doit y cliquer, ce lien est superflu. Si, par contre, il sait déjà ce qui se cache au bout du lien, il n'en tire aucune information nouvelle.

Et c'est là où nous rejoignons le cheval de bataille de l'équipe de Google et du référencement naturel : elle n'aime pas les phrases qui ne fournissent pas quelque chose de "nouveau". La logique lui donne sans doute raison - ne serait-ce pas plus efficace de donner le renseignement sur le cible du lien carrément dans le soi-disant "anchor text", c'est-à-dire dans le mot sur lequel l'internaute doit cliquer ?

Bref, comme l'équipe de Google suit (la plupart du temps) la logique, elle est contre les liens dont l'anchor text ne fournit aucune information, du genre "cliquez ici", "s'inscrire", "next" ou "prochain page". On a toujours la possibilité de s'arranger pour que l'anchor text soit un peu plus fort. Au lieu de "cliquez ici", on peut y placer le sujet du site et de la page, par exemple "vêtement été" ou "référencementsites multilingues". Pour "s'inscrire", on peut directement dire, où on s'inscrit : "un film par semaine", "lettre d'information sur le référencement", "nouvelles sur les vêtements bébé" etc. "Next" ou "prochaine page" peuvent être remplacés par une indication au contenu de la page en question comme "Plus de vêtements été", "images foire vêtements" etc.

Non seulement que, de cette manière, vous gagnez en quantité, c'est-à-dire que vous pouvez compter quelques mots clés précieux de plus, vous montrez aussi à vos visiteurs que vous ne les considérez pas comme "simples d'esprit", au moins en ce qui concerne leur expérience sur Internet. Car, peu import s'il s'agit d'un lien textuel ou d'un lien dans un menu, il se distingue toujours de l'autre texte par sa couleur ou un soulignement (ou les deux) et il change l'image de la souris dès qu'elle le touche. L'internaute n'a donc aucun problème pour savoir, où il doit cliquer - une indication du genre "ici" n'est alors pas seulement superflu, mais presque ridicule...

La seule question qui reste ouverte est celle qui traite du sens du contenu qu'on donne à l'anchor text. Car il y en a des professionnels du référencement naturel qui sont de l'avis que ce contenu est susceptible de renforcer la visibilité de la page source, c'est-à-dire de la page, sur laquelle se trouve le lien. D'autres favorisent la théorie selon laquelle l'anchor text compte plutôt pour le référencement de la page ciblée.

Comme, jusqu'à ce jour, la réponse à cette question n'est pas découverte par les experts qui, au service des webmasters et référenceurs, font un maximum pour percer les secrets du référencement naturel, la meilleure solution est probablement d'essayer de lier les deux : créer des anchor texts qui aident au référencement de la page source et, en même temps, préparent "l'esprit" des robots au sujet qui les attend sur la page cible.

Ainsi, si, par exemple, un des mots clés importants de la page source est "film" et la page cible se sert plutôt de "romantique", nous utilisons comme anchor text les deux mots, "film romantique" - dans un tel cas, pas de problème. Mais il y a évidemment des situations où une combinaison des mots clés des deux pages est plus difficile à trouver... dans ce cas, c'est au référenceur de montrer ses qualités en tant que professionnel et de trouver la solution optimale...

lundi 9 septembre 2013

L'échange de liens et son impact sur le référencement naturel

Les liens consacrés au référencement naturel
et la fin des "fermes à liens"

Heureusement, ces offres deviennent de plus en plus rares - mais il arrive toujours, qu'elles atterrissent dans notre boîte mail. C'est que nombre de "Webmasters" ou même "Référenceurs" ne se sont pas encore rendus compte que l'ère dorée, où il suffisait d'échanger quelques liens avec un autre site pour être bien placé dans Google, est définitivement révolue...

Vous connaissez le principe du mail que vous recevez toujours trop souvent : on vous demande de placer un lien sur votre site et, en contrepartie, on vous promet de placer un pour vous sur le site de votre "partenaire". A une époque lointaine, l'idée n'était pas mauvaise - l'équipe de Google était persuadée que plus de gens trouvaient votre site assez intéressant pour y faire pointer un lien basé sur leur propre site, plus il méritait une bonne position dans les pages des moteurs de recherche.

En principe, ce système a été maintenu. Toutefois, les décideurs de chez Google ont eu largement assez des "tricheurs" qui ne pointaient plus vers des sites qu'ils voulaient recommander à leurs visiteurs, mais exclusivement vers ceux qui, eux aussi, leur consacraient un lien. La recherche d'échange de lien était devenue une véritable profession : des "Référenceurs" qui prenaient leur métier trop à la légère promettaient à leurs clients de leur trouver des centaines de liens si, en contrepartie, ils étaient prêts à placer des centaines d'autres liens sur leur propres sites. Ou, alternativement, ces "professionnels" créaient ce que Google a baptisé des "fermes à liens" - des pages sans aucun contenu, avec rien que des liens.

C'est pourquoi l'idée d'un échange de lien est, entre-temps, devenue beaucoup plus sérieuse - et plus honnête. L'équipe de Google est toujours d'avis qu'un site ciblé par beaucoup de liens doit forcément être intéressant. Mais il a établi des règles qui interdisent l'existence des "fermes à liens" et d'autres liaisons qui ne servent qu'à séduire des robots...

... car n'oublions jamais : selon Google, un bon site est conçu pour servir les internautes - pour les informer, leur faire plaisir et les atterrir. Selon les moteurs, un site qui ne sert qu'à figurer sur la première page de Google ne devrait pas exister.

Bref : il faut toujours des liens pour booster le positionnement d'un site, mais des liens dits "de qualité".

Pour être en mesure d'émettre un lien de qualité, un site - première règle - doit déjà bien être référencé. Ainsi, si vous souhaitez qu'un site pointe sur vous pour augmenter vos chances de référencement, veillez à ce qu'il soit "bien vu" par les robots.

Que ce passe-t-il si un site de faible référencement vous envoie un lien ? - Au début, pas grand-chose. Mais si ces liens deviennent nombreux, ils vous "tirent" en bas : si votre site est déjà bien placé, il perdra son référencement et sera aussi faiblement référencé que les autres. Si, par contre, il n'est pas encore bien placé, il perd tout espoir de l'être dans un futur relativement proche.

Ensuite, Google exige maintenant, que le contenu du site qui envoie le lien soit en relation avec celui du site ciblé. Si vous vendez des pantalons, vous pouvez logiquement vous lier à un site de chaussures. Mais si votre lien émane, par exemple, d'un site d'hôtel, les robots ne "voient" pas de relation et vous punissent pour un "faux lien".

Autrement dit : il est vrai que, pour être bien référencé, votre site a toujours besoin de liens qui pointent vers lui. Mais ces liens doivent figurer sur des pages qui

sont déjà bien référencées
traitent d'un sujet similaire au vôtre

On pourrait évidemment dire que ceux qui ont des sites bien référencés pourraient aider les autres sans réserve - entre Webmasters, on s'entraide. Malheureusement, ceci n'est pas si facile non plus : car Google a développé un système de punir ceux qui sont trop "généreux" - avec chaque lien qu'il envoie, même un site bien référencé perd un peu de sa "force de référencement". Si, par conséquent, il offre trop de liens, ces liens n'auraient plus de valeur et, lentement mais sûrement, il perdrait sa place dans les pages des moteurs...

Toutefois, si vous connaissez un site qui vous plaît tant que vous souhaitez le faire remarquer par vos visiteurs, n'hésitez pas à lui consacrer un lien. Même si, à la limite, ceci ne sert à rien du point de vue référencement, le lien est susceptible de servir aux internautes - un objectif qui même un Référenceur ne devrait pas perdre de vue...